НОВОСТИ

Кейс по продвижению сети быстрого питания "Помпончик" на Яндекс картах и Яндекс Навигаторе. Реклама в яндекс навигаторе цена


Реклама фаст фуда "Помпончик" в Яндекс Навигаторе и Яндекс Картах

Полезные ссылки: продвижение на картах, продвижение в навигаторе

Задача от клиента:

В связи с открытием новой точки сети Помпончик клиенту требовалось разместить точку в основных справочниках и осуществить рекламную поддержку в информировании проезжающей мимо аудитории. 

Сложность задачи состояла в том, что данный фастфуд находится на съезде с Горьковского (Кудиновского шоссе) и важно было зацепить проезжающий трафик, информировать именно тех, кто едет сейчас или ездит систематически по данному направлению.

Реклама кафе быстрого питания

для реализации данного проекта мы предложили клиенту несколько возможностей: Реклама в Яндекс Навигаторе и Геолокационная мобильная реклама. Первым этапом для запуска рекламы в навигаторе стала регистрация компании на основных картах.

Регистрация на картах:

  1. Была проведена комплексная регистрация новой организации на Яндекс, Гугл, 2 гис картах, подача заявки на регистрацию в Tripadvisor. В рамках регистрации новой точки было подготовлено описание организации, с употреблением ключевых запросов, по которым пользователи будут находить кафе.Подготовлены и опубликованы фотоматериалы (логотипы, фото помещений, фасадов, персонала и блюд)Загружен прайс-лист в Яндекс карты. Создан сайт-визитка, с фотогалерей и основным описанием
  2. В течении оказания услуги выполнялась поддержка по всем картам. Осуществлялась замена фотографий, корректировались режимы работы и проходила оптимизация карточек с увеличением рейтинга
  3. Собраны и опубликованы отзывы от гостей кафе. При возникновении отзыва мы реагировали на него заготовленными ответами.

 

Запуск рекламы в Яндекс Навигаторе для фаст фуда

Вторым этапом привлечения проезжающих мимо людей был запуск новой на тот момент рекламы в Навигаторе. Реклама работала в радиусе 1 км от местонахождения кафе и подсказывала пользователям заехать и угостить себя пончиками. 

В процессе размещения проводилась замена рекламных материалов, подготавливались отчеты статистики и вносились изменения в размещения.

Результат: 

  • Показы - 1 242 000
  • Уникальные показы - 635 352
  • Клики - 9789
  • CTR - 0.75%
  • CR в маршруты - 2,1%
  • CR в звонки - 0,19%

Стоимость контакта с целевой аудиторией - 0,09 рубля

plus-it.ru

Бизнес с престижных улиц будет платить «Яндексу» больше за «карточки» в «Картах», «Навигаторе» и «Поиске»

10 апреля 2017 в 14:37 Roem.ru / [email protected]

B2B, O2O, Белоруссия, Геолокационные сервисы, Интернет-реклама, Казахстан, Карты, Недвижимость, Поиск, Россия, Украина, Цены / Тарифы, Яндекс, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор ru-RU 2017 ООО «Роем» Текучка

«Яндекс» дал владельцам офлайнового бизнеса статистику: «конкуренты поблизости» и связал цену размещения карточки организаций с расположением организации в офлайне

Развитие событий: Яндекс.Карты начали рекламировать товары с указанием стоимости (3 октября 2017)

«Яндекс» рассказал, что для владельцев «карточек» в Яндекс.Справочнике из России, Украины, Белоруссии и Казахстана, изменились принципы тарификации приоритетного размещения, а в личном кабинете появилась статистика с элементами конкурентного анализа. «Яндекс» показывает карточки организаций на «Картах», в «Навигаторе» или «Поиске». При помощи тепловой карты владельцы бизнеса теперь могут изучить конкурентов поблизости и отчасти сравнить себя с лидером в той или иной сфере деятельности. С 1 апреля на цену размещения в «Справочнике» влияет география. Так размещения для организаций из престижных арбатских переулков разойдутся по стоимости размещения карточек с заведениями работающими далеко за МКАДом. «Яндекс» не обещает последнего напрямую. Цены приоритетного размещения формируются «динамически». Однако главная специализация, известного нам ранее онлайнового «Яндекса» и около 95% его бизнеса — это реклама на принципах аукциона; теперь офлайн сможет легко унаследовать у онлайна успешную аукционную механику.

Примечание: в пресс-службе «Яндекса» заявили, что сейчас приоритетное размещение карточек не устроено на принципах аукциона. «Дифференциации по улицам внутри города нет. Для всех организаций одной категории, например, в Москве будет одинаковая стоимость для одного филиала за один и тот же период. Стоимость для такой же категории, например, в Екатеринбурге может отличаться, но даже там не будет влиять, находится ли организация в центре или на окраине».

Разница в числе показов и кликов — это возможность оценить потенциал роста бизнеса и повод поработать над рекламной кампанией, напомнил «Яндекс»

В июне 2016 года поисковик запустил сервис Яндекс.Аудитории. Он позволяет загружать, исследовать, разбивать аудиторию существующего офлайн бизнеса на целевые группы для показа им сфокусированной онлайн рекламы (или намеренного не показа рекламы «плохим клиентам»). В декабре 2016 года «Яндекс» объявил о разработке ещё одного сервиса, обратного по логике Аудиториям. «Аудитории» — это интернет-реклама в рекламной сети Яндекса, а новый сервис — это прямая коммуникация с клиентом (телефонный звонок, sms, письмо) силами заказчика. «Аудитории» — это сегментация на стороне клиента, но таргетинг в рекламных продуктах Яндекса. Новый сервис — это наоборот, сегментация внутри Яндекса, а таргетинг на стороне заказчика при звонках и рассылках. Два проекта, первый и новый, базируются на технологиях выделения разных аудиторий «Крипта».

На цену приоритетного размещения в Яндекс.Справочнике с 1 апреля влияет, кроме расположения офиса — рубрика, период, на который организация заказывает размещение, а также количество филиалов (чем больше филиалов — тем дешевле). Точную стоимость размещения организации или сети система поможет рассчитать автоматически. Расчёт производится при оформлении заказа. Минимальный срок размещения — 90 дней.

roem.ru

Эффективно ли размещение в Яндекс Навигаторе!

Навигатор - скорее имиджевая реклама точки, как щит наружной рекламы, для автомобилистов. Навигатор помогает людям, проезжающим мимо запомнить ваш бренд, запомнить, что вы есть рядом. Как правило такие организации располагаются не на красной линии и без указателей и щитов наружной рекламы, люди вряд ли узнают, что вы там есть!

Холодный спрос! Люди, которые едут мимо и будут видеть ваш логотип в навигаторе скорее всего не заинтересованы в вашей услуге в данный момент, хотя из правила есть и исключения. Например автозаправки, моторное масло, мойки автомобилей, да и все, что связано с водителями и авто. 

Отсутствие стимулирования клиентов, которые видят на нем рекламу - скорее путь к неэффективной рекламной кампании в любом рекламном источнике. Если у вас нету никакой акции, промо кода на спец скидку, нету ограничения по времени... Пользователь скажет: "ХМ... Ну школа танцев и что.." Тем не менее люди будут кликать, читать рекламный текст, видеть ваш логотип и где-то в подкорке у них отложится информация о вашем бренде. 

Кнопка звонок! Наличие этой кнопки крайне желательно, особенно когда рекламируются услуги подобного рода. Человек может быстро нажать и позвонить сразу в кoмпанию, уточнить детали. Ведь заезжать не всегда хочется....

Статистика показывает достаточно большой отклик по этой кнопке, конечно все зависит от категории размещающейся организации 

В вашем случае нужно пробовать использовать механизмы, которые работают с горячим и теплым спросом (реклама в поиске Яндекс, Google и реклама в рекламной сети). По конкретным запросам: школа танцев, школа танцев для детей и другие запросы, по которым ищут ваши услуги.Т.к. к вам не поедут с другого конца Москвы, вам лучше настроить данный вид рекламы по геолокации, например показывать в радиусе 5-10 км. Технологии площадок это позволяют. Можете обратиться к нам за подобного рода размещением.

 

 

plus-it.ru


Карта Сайта